Το μοντέρνο άτομο στις περισσότερες περιπτώσεις βρίσκεται πίσω από το εμπορικό σήμα. Αν η εταιρεία έχει δηλωθεί, διατηρεί φήμη και καλή εικόνα, τότε οι πελάτες δεν σκέφτονται την επιλογή, εστιάζοντας στην αγαπημένη τους εταιρεία. Το λογότυπο, με τη σειρά του, χρησιμεύει ως φως σηματοδότησης και προκαλεί ορισμένες συσχετίσεις. Ως εκ τούτου, το λογότυπο παίζει σημαντικό ρόλο στην ύπαρξη της επιχείρησης, την ανάπτυξή της και τη θετική αντίληψη των ανθρώπων.
Λογότυπο - το πρόσωπο οποιασδήποτε εταιρείας
Τι είναι το λογότυπο
Το λογότυπο είναι ένα γραφικό σύμβολο ή συμβολικό έμβλημα που χρησιμοποιείται από ιδιώτες ή νομικά πρόσωπα για την αύξηση της ευαισθητοποίησης του κοινού. Κάθε λεπτομέρεια των εμβλημάτων έχει ένα ειδικό υποκείμενο, το οποίο επηρεάζει την ανθρώπινη αντίληψη με διαφορετικούς τρόπους.
Ενδιαφέρουσες! Μελέτες έχουν δείξει ότι όσο περισσότεροι άνθρωποι προτιμούν το λογότυπο, τόσο περισσότερο στρέφονται σε μια συγκεκριμένη εταιρεία.
Υπάρχουν διάφοροι τύποι:
- Κείμενο / γραμματοσειρά. Αυτά είναι τα αρχικά γράμματα του ονόματος της εταιρείας μέσω της χρήσης συντομογραφιών, διαφορετικών γραμματοσειρών και μεγεθών γραμμάτων. Ανάλογα με τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται, μέσα σε αυτήν την ομάδα διακρίνονται οι συντομογραφίες, τα μονογράμματα, οι λέξεις λογότυπων (διαφορετικά αποκαλούμενα εμπορικά σήματα).
- Γραφικό / εικονικό. Η χρήση γραφικών στοιχείων (γεωμετρικά σχήματα, σύμβολα) ως σχηματική παράσταση της επιχείρησης. Για παράδειγμα, μια σταγόνα νερού σχετίζεται με σόδα, κλιματισμό και ψαλίδια - με ένα εργαστήριο ή κομμωτήριο. Εδώ είναι διαφορετικά: εικονίδια, εικονογράμματα, αφηρημένες ετικέτες, ταλμάσματα.
- Συνδυασμένο. Ένας συνδυασμός 1 και 2 τύπων.
Ο όρος "λογότυπο" εμφανίστηκε τον δέκατο ένατο αιώνα.
Αποδεικνύεται ότι ένα καλά κατασκευασμένο λογότυπο αυξάνει την αποτελεσματικότητα των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, εγγυάται την αναγνώριση της εταιρείας και το διακρίνει από τους ανταγωνιστές. Χάρη σε ορισμένες κρίσιμες λειτουργίες, το λογότυπο γίνεται απαραίτητο μέρος της μάρκας.
Πώς να δημιουργήσετε ένα λογότυπο
Πριν δημιουργήσετε ένα "εταιρικό σήμα", πρέπει να εξοικειωθείτε με τις αρχές του σχηματισμού των καλύτερων λογοτύπων:
- Απλότητα. Το σήμα είναι ευκολότερο να αντιληφθεί και να θυμηθεί πιο γρήγορα όταν το σήμα γίνεται με ένα σαφές μήνυμα.
- Απομνημόνευση;
- Μακροζωία. Δεν μπορείτε να κάνετε το λογότυπο εν κινήσει, κάθε γραμμή πρέπει να παραμείνει σχετική και αποτελεσματική ακόμα και μετά από 50-100 χρόνια.
Δώστε προσοχή! Το λογότυπο της εταιρείας Coca-Cola δεν έχει αλλάξει από το 1885.
- Οικουμενικότητα. Το έμβλημα πρέπει να φαίνεται υπέροχο, τόσο στις επαγγελματικές κάρτες όσο και στις εφαρμογές.
- Απόλυτη συμμόρφωση με τον τομέα δραστηριότητας και τα χαρακτηριστικά της εταιρείας.
- Μοναδικότητα.
Μάρκα - ένα γραφικό στοιχείο που βρίσκεται κοντά στο όνομα της εταιρείας ή παίζει σόλο
Άμεσα κατά τη διάρκεια της "κατασκευής" θα πρέπει να εστιάσετε στην ψυχολογική πτυχή. Για παράδειγμα, όσον αφορά τις γραμματοσειρές:
- Τα χειρόγραφα συνδέονται με κομψότητα και πολυπλοκότητα, επομένως είναι κατάλληλα για επιχειρήσεις που συνδέονται με βραδινά φορέματα, ακριβά αυτοκίνητα και κοσμήματα.
- Μια διακοσμητική γραμματοσειρά με μπούκλες και μια εξαιρετική παρουσίαση σας κάνει να θέλετε να διασκεδάσετε, να παίξετε. Θα πρέπει να σταματήσει κατασκευαστές παιχνιδιών, πάρκα ψυχαγωγίας.
- Μια γραμματοσειρά serif συσχετίζεται με σταθερότητα και αξιοπιστία. Μια καλή λύση για τα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα, τις ασφαλιστικές εταιρείες.
- Οι γραμματοσειρές Sans-serif είναι αρκετά απλές και έτσι εμπνέουν αμέσως την εμπιστοσύνη. Μια καλή εναλλακτική λύση για εταιρείες εμπιστοσύνης ή συμβούλων.
Δημιουργία Walkthrough
Διαδικασία
- Κάνε μερικά σχέδια.
- Σχεδιάστε 5-10 διαφορετικά σκίτσα.
- Επιλέξτε εργαλεία επεξεργασίας.
Συμβουλές! Οι έμπειροι σχεδιαστές αναπτύσσουν ένα λογότυπο στο Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Μεταξύ των δωρεάν υπηρεσιών, η Canva βρίσκεται στην κορυφή.
- Ομαδοποιήστε όλες τις ιδέες σε ένα στοιχείο.
- Ελέγξτε το λογότυπο.
- Ελέγξτε την επεκτασιμότητα.
- Δημιουργήστε πολλές μορφές για διαφορετικές εφαρμογές.
Τα καλύτερα λογότυπα εταιρειών και επιχειρήσεων
Η κατάταξη των καλύτερων λογοτύπων στον κόσμο περιλαμβάνει την ανάπτυξη μεγάλων εταιρειών και μικρών επιχειρήσεων.
Ο ηγέτης της αγοράς στην ηλεκτρονική της Apple έχει τον απλούστερο, πιο εντυπωσιακό και αξέχαστο χαρακτήρα - ένα δαγκωμένο μήλο. Λίγοι γνώριζαν, ωστόσο, ότι η πρώτη έκδοση του λογότυπου ήταν η εικόνα του Newton κάτω από το μήλο.
Το λογότυπο είναι μια γραφική επίδειξη υπό όρους μιας ενιαίας έννοιας ή ολιστικής ιδέας.
Γλυκά Twix
Αρχικά, οι ράβδοι ονομάζονταν Raider. Ωστόσο, στη δεκαετία του ογδόντα, οι Βρετανοί άλλαξαν και καθόρισαν το νέο όνομα "Twix" - ένας συνδυασμός των δύο λέξεων "διπλό" και "μπισκότο". Μια τέτοια λύση μεταφέρει πλήρως στους πελάτες την ουσία της εταιρείας.
Το χρωματικό σχέδιο του Twix σχετίζεται με σοκολάτα και ζεστά συναισθήματα.
Coca cola
Η μόνη χρονική εξέλιξη επέστρεψε στο σημείο εκκίνησής της. Οι διαχειριστές προσπάθησαν να αλλάξουν το λογότυπο, μόνο οι αλλαγές δεν ωφελήθηκαν από τις πωλήσεις. Γιατί η μάρκα Cola άφησε την αρχική έκδοση του έμβληματος.
Coca cola
Pepsi
Το πιο συχνά αλλαγμένο λογότυπο στην ιστορία. Η πρώτη προσπάθεια ήταν εντελώς αποτυχημένη. Η δεύτερη ιδέα έχασε την ταυτότητά της λόγω της μεγάλης ομοιότητας με την προαναφερθείσα εταιρεία. Και μόνο το 1962, η Pepsi βρήκε έκφραση μέσω:
- έλλειψη προθέματος στοιχήματος στο όνομα.
- επιλογή τριών χρωμάτων γκάμα (κόκκινο, μπλε, λευκό)?
- εικόνα μιας μπάλας.
Τα χρώματα λογότυπων χρησιμοποιούνται πλήρως σε όλα τα προϊόντα της εταιρείας: από τα μπουκάλια μέχρι τα επώνυμα αξεσουάρ
McDonald's
Πριν από το γνωστό γράμμα M, οι διευθυντές της εταιρείας πήγαν 20 χρόνια. Τώρα, εάν κάποιος δει μια παρόμοια παλέτα χρωμάτων ή ένα γράμμα, η επιθυμία αμέσως έρχεται να φάει ένα νόστιμο μπιφτέκι και να πιει κολά.
Η επιλεγμένη παλέτα μοιάζει με τηγανητές πατάτες (ή ένα κουλούρι) μαζί με κέτσαπ
Τα λογότυπα είναι τα καλύτερα στη βιομηχανία της μόδας:
- Louis Vuitton;
- Chanel
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Τα κορυφαία λογότυπα αυτοκινήτου περιλαμβάνουν:
- Jaguar
- Ferrari
- BMW
- Mercedes
- Audi.
Αξίζει να σημειωθεί το λογότυπο μιας αθλητικής εταιρείας. Ένα σημάδι ελέγχου στην περίπτωση αυτή δεν συμβολίζει κάποιο είδος πρόκλησης. Ο δημιουργός Carolyn Davidson σχημάτισε μια παράλληλη σχέση με την αρχαία ελληνική θεά της νίκης Νίκα. Το ίδιο το έμβλημα σημαίνει κίνηση και ταχύτητα.
Κάθε λογότυπο ξεχωρίζει από άλλες εικόνες.
Το λογότυπο της Warner Bros. ξεχωρίζει. Μια λαμπερή χρυσή ασπίδα με κεφαλαία γράμματα του ονόματος WB αποδεικνύει τη σημασία του κινηματογράφου και τη λαμπρότητα της πραγματικότητας που μεταδίδεται μέσω οθονών.
Παραδείγματα όμορφα σχεδιασμένων λογοτύπων
Τα παρακάτω μπορούν να αποδοθούν σε όμορφα λογότυπα:
- Στο City Entertainment είναι ένα στούντιο παραγωγής που δημιουργεί περιεχόμενο στο διαδίκτυο, πραγματοποιεί φωτογράφηση και βίντεο.
Δημοφιλής πόλη με τη μορφή ταινιών
- Ryba ve Vode. Μια τσεχική ηλεκτρονική κοινότητα για μητέρες με μωρά που συχνά δεν μπορούν να χειριστούν και να κουραστούν. Οι ομοϊδεάτες άνθρωποι επικοινωνούν στο φόρουμ αναζητώντας υποστήριξη και κατανόηση και ως εκ τούτου αισθάνονται σαν "ψάρι στο νερό".
Νιώστε "σαν ένα ψάρι στο νερό"
Αρχικό! Το Studio Paws, μια αυστραλιανή μικρή εταιρεία, έχει συνδυάσει λωρίδες κατάστημα οστών και κουρείων στο λογότυπο.
- Οι οικογένειες χρειάζονται Πατέρες. Μια κοινωνική μη κερδοσκοπική οργάνωση που βοηθάει τους διαζευγμένους πατέρες να αποκαταστήσουν και να έρθουν σε επαφή με τα παιδιά.
Κοινωνική ευθύνη που ενσωματώνεται μέσω του σωστού συνδυασμού γραμμάτων
Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων 2019-2020
Οι κύριες τάσεις στο σχεδιασμό:
- μέγιστη απλούστευση.
- απώλεια ορισμένων θραυσμάτων (ημιτελή γράμματα, κομμένα έντυπα)?
- απλά κείμενο και τίποτα άλλο.
- υπογραμμίζοντας τις μικρότερες λεπτομέρειες (για παράδειγμα, μέσω μιας μη διακριτικής μετάβασης χρώματος).
- χρήση κλίσεων.
- νέον - ένα λαμπρό φλας στον κόσμο του λογότυπου.
- κατακόρυφο προσανατολισμό (που συνδέεται με την αυξανόμενη μετάβαση όλων των σφαιρών της ζωής στην οθόνη smartphone).
- διατήρηση όλων των γωνιών και στρογγυλότητας.
- χέρι-τραβηγμένο - χέρι-που γίνεται πιο κοντά στην καρδιά?
- λεπτών γραμμών.
Η ομορφιά στην απλότητα είναι το πιο σημαντικό σημείο στη δημιουργία ενός λογοτύπου
Όπως στυλ - ένα εργαλείο για την αυτο-έκφραση, και τη μόδα - μια μικρή βίδα σε θέματα της ταυτότητας. Και οι τάσεις της μόδας στο σχεδιασμό λογότυπων παραμένουν απλώς κατευθυντήριες γραμμές, για να ακολουθήσετε ποια είναι η συνήθης επιλογή των προγραμματιστών και των πελατών.
